Český trh práce se dramaticky mění a univerzální náborové slogany typu „nabízíme stabilní zázemí a odpovídající ohodnocení“ v průmyslu už dávno nikoho nepřesvědčí. Pokud chcete do výroby, logistiky, ale i do svých vývojových a IT center dostat kvalitní lidi, musíte vědět, co doopravdy řeší. Z unikátního výzkumu kariérních preferencí uncover, který vyzpovídal přes 2 000 Čechů a Češek, jasně vyplývá: zapomeňte na flexibilitu a generické fráze, lidé chtějí jasná pravidla a klid na práci.
Talentová propast a konec střílení naslepo
To, co dříve stačilo firmám k přílivu životopisů, už je pryč. Český trh práce čelí nevyhnutelnému demografickému propadu a nástupu celkově slabších populačních ročníků. Na trh jednoduše vstupuje čím dál méně absolventů, a nezáleží na tom, zda jde o střední nebo vysoké školy. Kvalitních lidí je prostě fyzicky méně a konkurence firem, které o ně bojují, se naopak neustále zvyšuje.
Řada průmyslových firem se v této situaci uchyluje ke kopírování generických benefitů, které vidí u velkých korporátů. Data z výzkumu uncover ale ukazují, že co funguje na administrativu v Praze, spolehlivě odradí technika na Moravě. Jaké jsou tedy tvrdé pravdy o lidech v průmyslu, a to od výrobní linky až po IT oddělení?
Pracovníci ve výrobě (40+): Nespravedlnost bolí víc než nízká mzda
Myslíte si, že hlavním tahákem do výroby je slib neustálého růstu platu? Omyl. Největší frustrací pro lidi z výroby je, když vidí, že pravidla neplatí pro všechny stejně. Absolutní prioritou je pro ně férové odměňování bez výjimek a nutnosti individuálního vyjednávání. Nemají rádi tajnosti kolem výplat a individuální bonusy, u kterých není jasné, jak vznikly.
Jak s nimi komunikovat v inzerátu: Vyhněte se frázím o „zajímavém finančním ohodnocení“. Raději napište: „Pevný plat + příplatek za každý odpracovaný víkend. Bez výjimek, bez výmluv.“.
Technici v terénu (25–35 let): Strach z „hození do vody“
Pro mladší techniky a servisáky, kteří vyjíždějí k zákazníkům, není největší bariérou samotná náročnost práce, ale obava z nedostatečného zaučení. Tlak na výkon od prvního dne pro ně představuje obrovský stres a často je důvodem k rychlému odchodu ve zkušební době.
Jak s nimi komunikovat v inzerátu: Neslibujte hned samostatnost a dynamiku. Ujistěte je: „Od prvního dne nejste sami. 3 týdny školení s mentorem, než vyjedete poprvé do terénu.“.
IT specialisté a vývojáři: Klid na kód a konec nesmyslných schůzek
Průmysl dnes stojí na datech a automatizaci, boj o IT specialisty je proto pro výrobní firmy denním chlebem. Z našeho výzkumu jasně plyne, že největší frustrací seniorních IT expertů je čas strávený na neefektivních schůzkách místo samotné práce. Nelákejte je proto jen na „práci s moderními technologiemi“, to berou jako základ.
Jak s nimi komunikovat v inzerátu: Ukažte jim, že si vážíte jejich času: „Žádné nekonečné meetingy – 80 % času věnujeme kódu.“.
Strojní inženýři a VŠ technici: Dobrá parta je víc než zachraňování světa
Často si myslíme, že vysokoškoláci hledají v práci především vyšší smysl a přesah. U technických a strojních oborů to ale neplatí. Data ukazují, že „smysluplnost práce“ řeší jen 29 % lidí ze strojírenství. Co je pro ně naopak nadprůměrně důležité? Přátelská atmosféra v partě kolegů, kterou vyžaduje hned 56 % z nich. Nepotřebují zachraňovat svět, chtějí profesionálně fungující a férový tým.
Mýtus flexibility vs. mzda
V médiích často čteme o tom, jak dnešní zaměstnanci vyžadují především work-life balance a flexibilitu. Opět omyl. Podle dat uncover plných 73 % Čechů jasně odmítlo, že by byli ochotni obětovat část své mzdy výměnou za větší volnost nebo flexibilitu. A neplatí to jen pro nízkopříjmové skupiny – hypotéky a složenky se volným časem zkrátka nezaplatí.
Zároveň naprosto drtivých 90 % lidí vyžaduje, aby přesně rozuměli tomu, jak se jejich mzda počítá. Transparentnost systému je pro ně často důležitější než samotná výše platu.
Přestaňte si myslet, začněte vědět
Pokud vaše náborové inzeráty nereagují na každodenní realitu vašich lidí, ať už stojí u pásu, nebo programují roboty, utrácíte náborový rozpočet zbytečně. Data z trhu jsou tou nejpřesnější mapou, kterou dnes můžete jako HR profesionálové nebo majitelé firem dostat do ruky.
Chcete vědět více o tom, co funguje na vaši konkrétní cílovou skupinu a jak nastavit funkční strategii značky zaměstnavatele (employer branding)? Vyžádejte si komplexní data nebo si zdarma prohlédněte vzorový report na webu 52pages.cz/uncover.
Autorka článku:
Michaela Raková, zakladatelka data-based employer branding studia 52pages. Spojuje svět tvrdých sociologických dat se světem náborové kreativy. Pomáhá firmám zjišťovat, jaké jsou reálné potřeby kandidátů, a překládá je do funkčních strategií a kampaní, které na přeplněném trhu práce přinášejí výsledky.